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特集：インフルエンサーマーケティング｜

インフルエンサーマーケティングは戦略である

目次
｜特集｜インフルエンサーマーケティングは戦略である

●［インタビュー］　ブランドの再解釈で新たな顧客とつながる
オニツカタイガーの世界観を誰に、どのように伝えるか
オニツカタイガーカンパニー長　庄田良二

●無秩序な場から洗練された場へと進化させる
インフルエンサー業界が取り組むべき３つの課題
ペンシルバニア大学　アネンバーグスクール・オブ・コミュニケーション　研究員　エミリー・ハンド

●影響力が収益につながるとは限らない
セレブリティのブランドを成功に導く４つの原則
ハーバード・ビジネス・スクール　准教授　アイェレット・イズラエリ
ハーバード・ビジネス・スクール　上級講師　ジル・エイブリー
ハーバード・ビジネス・スクール　教授　レオナルド　Ａ．シュレシンジャー
ハーバード・ビジネス・スクール　エグゼクティブフェロー　マット・ヒギンズ

●人間との対比で優劣を理解する
企業はバーチャルインフルエンサーの起用をいかに判断すべきか
成均館大学校　助教授　ファン・セリム
ハーバード・ビジネス・スクール　助教授　シュンユアン・チャン
ニューヨーク大学　スターンスクール・オブ・ビジネス　准教授　シャオ・リウ
カーネギーメロン大学　テッパースクール・オブ・ビジネス　教授　カンナン・スリニバサン

●マーケターは５つの点に留意せよ
学生アスリートのインフルエンサーを適切に選ぶ方法
バージニア大学　ダーデンスクール・オブ・ビジネス　准教授　キンバリー　Ａ．ホイットラー
ＥＹ　コンサルタント　グレアム・トゥエンテ


｜ＨＢＲ翻訳論文｜

【交渉術】
●誘拐・恐喝対応の専門家に学ぶ究極の技術
優れた交渉は最高レベルの傾聴から始まる
エグゼクティブコーチ　スコット・ウォーカー

【戦略】
●ＩｏＴを超える価値創造
重機とＡＩの「融合」で製造業は進化する
ダートマス大学　タックスクール・オブ・ビジネス　特別教授
ビジャイ・ゴビンダラジャン
ボストン大学　クエストロムスクール・オブ・ビジネス　教授
ベンカト・ベンカトラマン

【イノベーション】
●優れたアイデアだけでは成功できない
コラボレーションがイノベーションを育む
ノバスクール・…他