出版年月：

2014年9月

ISBNコード：

978-4-492-55751-8 (4-492-55751-2)

頁数・縦：

３１３Ｐ　２１ｃｍ

［目次］

第１部　イントロダクション（善意だけではうまくいかない：マーケティングや企業の社会的取組みの明暗を分けるのは何か；善いことを行って良い業績を上げる６つの社会的取組み）；第２部　マーケット主導の取組み：売上げの拡大と顧客の関与（コーズ・プロモーション：善意のコーズの下に消費者があなたの会社の活動に参加するよう働きかける；コーズ・リレイティッド・マーケティング：製品売上げと消費行動に基づいてコーズに寄与する；企業のソーシャル・マーケティング：行動変化を促すキャンペーン活動）；第３部　企業主導の取組み：企業の価値と目的を表現し発展させる（企業の社会貢献活動：コーズに対して直接的な寄付をする；地域ボランティア：時間と能力を提供する従業員；社会的責任のある事業の実践：事業行為から社会的成果の達成へ）；第４部　攻めと守り（攻め：軽減すべき社会的課題を選ぶ；攻め：コーズを支援する社会的取組みを選ぶ；攻め：社会的取組みプログラムの策定；攻め：社会的取組みの評価方法；最善策のまとめ；完全な善い行いは存在しない；皮肉と批判を乗り越える）；第５部　非営利団体と公的セクターへ（社会的取組みに企業から資金援助や支援を獲得するためのマーケティング・アプローチ：１０の提案）

コトラーの提案する、「よい仕事」。「善いことをして良い業績を残す」ために必要なノウハウとヒントのすべてがここにある。

コトラー，フィリップ (コトラー，フィリップ)　　 Ｋｏｔｌｅｒ，Ｐｈｉｌｉｐ

ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院インターナショナル・マーケティングＳ．Ｃ．ジョンソン・アンド・サン特別教授。マーケティングの世界的権威の１人であり、今日までの約４０年間に発表された著作物は世界のマーケティングの流れを定義づけてきた

ヘッセキエル，デビッド (ヘッセキエル，デビッド)　　 Ｈｅｓｓｅｋｉｅｌ，Ｄａｖｉｄ

コーズ・マーケティング・フォーラム（ＣＭＦ）社長。『フォーブス』、『メディアポスト』、『ハフィントンポスト』のブロガーでもあり、また産業アナリストとしても最近活躍しているほか、企業や非営利機関の人々に向けて、コーズ・マーケティングやＣＳＲについての講演を定期的に行っている

リー，ナンシー・Ｒ． (リー，ナンシーＲ．)　　 Ｌｅｅ，Ｎａｎｃｙ　Ｒ．

ソーシャル・マーケティング・サービス社長。ワシントン大学非常勤教授。１００を超す非営利機関向けにコンサルティング業務を行うほか、公的機関向けに５０件以上ものソーシャル・マーケティング・キャンペーン戦略の開発に携わる（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）