ブランド・エクスペリエンス管理ハンドブック
Handbook on Brand and Experience Management
Research Handbooks in Business and Management series
Schmitt, Bernd H. (EDT)
Rogers, David L. (EDT)
- 出版社：Edward Elgar Publishing Ltd
- 出版年月：2008年 12月
- ISBN：9781847200075
- 装丁：HRD
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装丁について
- 言語：ENG
- 巻数・ページ数：328 p.
- 分類： マーケティング
- DDC分類：658.827
- 内容紹介：
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Examines key topics such as: brand attachment, brand permission and brand meaning; new contextual factors such as digital convergence, target group multiplicity, and the rise of experience economies; and new research domains such as empirical tests of consumer experiences, incidental brand exposure, and brand naming.