竹久夢二、松本かつぢ、中原淳一、内藤ルネ、水森亜土、田村セツコ、わたなべまさこ、高橋真琴…を経て、サンリオのグッズが流通するようになった頃から、日本国中がカワイイものにうめつくされるようになった！世界のｋａｗａｉｉとなった、ファンシー・グッズ満載。

第１章　大正ロマンの世界に「可愛い」が芽生える―大正〜昭和初年代（竹久夢二
便箋・絵封筒・絵世書　ほか）
第２章　「可愛いは禁止！」の時代だったけれど…―昭和一〇〜二〇年頃（松本かつぢ
佐藤漾子　ほか）
第３章　日本経済とともに「かわいい」も成長―昭和二〇〜四〇年代（蔦谷喜一
中原淳一　ほか）
第４章　日本の「カワイイ」が世界の「ｋａｗａｉｉ」へ―昭和五〇年代〜（少女たちの証言１０　昭和四〇年生まれ
少女たちの証言１１　昭和四五年生まれ　ほか）
第５章　少女付録の歴史（大正末〜昭和初年代
昭和二〇〜三〇年代　ほか）

今、世界から注目されている日本の「カワイイ」。日本の文化に育まれたファンシー・グッズ、「カワイイ」を徹底的に紹介。