天皇陛下のおことば、ＩＴと広告をめぐる言説、野球とサッカーが辿った道…。茫洋として語り得ない「平成」の形を同時代に語られた「ことば」をもとに探っていく、「令和」の時代に捧げる極私的平成論。

第１章　平成と「わたし」（昭和と野球
昭和６３年の野球
平成の野球とサッカー）
第２章　平成と「おことば」（語る天皇
天皇陛下の「おことば」の歴史
「おことば」への自覚
天災と天皇）
第３章　平成と「広告のことば」（『広告批評』の終わり
『広告批評』ベストテンに見る「働き方」
変わらないＣＭと変わらない「平成」
そして「広告」も「批評」も消えた？）
第４章　平成と「インターネットのことば」（「ナナロク世代」と平成
“ひろゆき”のロジック
“ひろゆき”とは）
終章　平成の「ことば」から「私社会学」へ