「商品」「事業」「サービス」「イベント」伝統文化を現代にアップデートするプロデューサーが伝授。「論理を超えた価値」を生むビジネスメイキングの思考法。

第１章　ビジネスを進化させる、「４つの日本らしさ」（便利で安全な「だけ」の日本製品
変わりつつある「価値」の中身　ほか）
第２章　ミッション―「求道心」で、社会に必要とされる存在意義を見つける（「なんのため」のビジネスかを問う
「いまあるミッション」を更新する　ほか）
第３章　ストラテジー―「伝統的資産」で、競争のないフィールドを創造する（「資産」を分解して、異領域に忍び込む
みんな、自分たちの「価値」に気づいていない　ほか）
第４章　アイデア―「調和の精神」で、共感と驚きのある新たな価値を生む（アイデアとは「掛け合わせ」を考えること
「課題と課題」を掛け合わせて一気に解決する　ほか）
第５章　エグゼキューション―「美意識」で、人の心を揺さぶる体験をつくる（エグゼキューションとは「実現」させること
説明不要な「美しさ」が感動を生む　ほか）