そもそもＰＲとは何か。その答えをひとことで言い表すのは難しく、本書全体を通じて理解いただけるはずのものであろう。だが、ここであえて抽象度高く表現すれば、ＰＲとは「世の中を舞台にした情報戦略」である。そしてＰＲの究極の目的は、「人の行動を変えること」にある。

序章　社会常識に挑み、「買う理由」をつくる戦略ＰＲ
第１章　戦略ＰＲは空気づくり
第２章　人を動かす「社会関心のレシピ」
第３章　これが世界のＰＲだ
第４章　「おおやけ」の要素‐「社会性」の担保―社会課題解決をめざす「ソーシャルグッド」の潮流
第５章　「ばったり」の要素‐「偶然性」の演出―コンテンツが演出する偶発的な「セレンディピティ」
第６章　「おすみつき」の要素‐「信頼性」の確保―多様化する「インフルエンサー」の影響力
第７章　「そもそも」の要素‐「普遍性」の視座―「よくぞ言ってくれた」を引き出す本質的な価値転換
第８章　「しみじみ」の要素‐「当事者性」の醸成―「自分ゴト化」させ感情に訴えるストーリーテリング
第９章　「かけてとく」の要素‐「機知性」の発揮―ＰＲクリエイティビティの真髄は「とんち」にある
終章　世界を動かすＰＲ