要旨（情報工場提供）

世界には、「一流」と認められ、他の類似する商品やサービスを提供する企業とは一線を画すブランドとして広く認識されている企業がある。米国発で各国でコーヒーショップを展開するスターバックスもその一つだ。スターバックスコーヒー・ジャパン株式会社の元CEOである著者は、スターバックスをはじめとする一流と目される企業の多くが「ミッション」を明確にもっていると言う。何のために企業が存在するのか、どこに向かって会社を経営しているのか、というミッションが、社員一人ひとりに浸透していることが、ブランドを形成しているということだ。本書では、著者のスターバックスや、その前職である「THE BODY SHOP Japan」を運営する株式会社イオンフォレストCEO時代の経験をもとに「ミッション」の重要性について論じている。また、企業だけでなく個人がミッションをもつための方法・考え方にも言及している。著者は現在、2011年に自ら設立したリーダーシップコンサルティング代表を務める。

（要旨の情報〔社会情勢、著者経歴など〕は、作成日当時のものです。以降内容が変わっている場合があります。［要旨作成日：2012年12月12日］）

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