クリエイティブの力を、人間の手に取り返すための革新的な１冊。

序章　キャッチコピーをつくる前の大前提
１　キャッチコピーの目的　Ｗｈｙ―なぜ書くのか？コピーを書く理由を明確にする（対象を徹底的にリサーチする
Ｗｈｙからはじめる
ハードセルか？ソフトセルか？）
２　誰に？いつ？どこで？Ｗｈｏ，Ｗｈｅｎ，Ｗｈｅｒｅ―誰に、いつ、どこで伝えるかを決める（つまずかないようにシンプルに考える）
３　何を言うか？　Ｗｈａｔ　ｔｏ　ｓａｙ（キャッチコピーを考える際に一番重要なこと
「Ｗｈａｔ　ｔｏ　ｓａｙ」につながる３つの切り口
インサイトからベネフィツトへ導く方法
「自分に関係がある」と思ってもらうための５つの型）
４　どう伝えるか？　Ｈｏｗ　ｔｏ　ｓａｙ（「Ｗｈａｔ　ｔｏ　ｓａｙ」を実際のコピーにするときの注意点
数多い型から何を覚えればいいのか
言い切る（断言型）
問いかける（疑問型）
数字型
みんなの声型＆権威の声型
調整する
選択する
検証する）
５　おさらい