「１００年後の服飾史研究家は、今の時代をどのように記述するのであろうか？」「目的達成のために突き進む強力なるエネルギーと憤りをもった才能あるデザイナーを育む仕組みはできないものだろうか」といった現在の日本の市場への苦言を込めて、シャネル、ポワレ等の経済的行為を掘り起こし、克明に分析を試みる。

第１部　「ファッションの」黄金時代（ウォルトとビジネスモデルとしてのオートクチュール
ベル・エポックの女性とポール・ポワレ
オートクチュール以前の歴史のあらまし
ココ・シャネル、新時代の女性経営者）
第２部　黄金時代終焉の序曲（ポール・ポワレの敗北、「ＣＨＡＮＥＬ」の成長
２０世紀初頭のマーケティング研究者達
ファッション・マーケティングの嚆矢ナイストロムの功罪
紳士用既製服に関する若干の考察）
「ファッションの」マーケティング