ラブａｎｄベリー、『赤い糸』、初音ミク…これらは異例のヒットを記録するゲームやケータイ小説、ソフトウェアの名前である。一般的知名度は低いが、小学生や女子高生、ネットユーザーなど一部の間で大流行している。なぜこうした局所的なカーニヴァルが近年ミリオンセラーを生み出すのか。「わたし」が欲しいものを追及した「わたしたち」がつながり、盛り上がり、生まれる「わたしたち消費」は、まさにウェブ時代の新ビジネスを拓く現象といえるのだ。

第１章　「それって人気なの？」―姿の見えないヒット商品（「脳トレ」に匹敵する人気ゲームたち
日本の人口を超えるヒット、カードゲーム　ほか）
第２章　「みんな」から「わたし」へ（「みんな」意識はどこから来たか
「大衆の消滅」と「感性の時代」　ほか）
第３章　わたしたち消費の時代（ネタ的コミュニケーションから生まれる市場
共同体から共同性へ）
第４章　わたしたち消費のマネジメント（共同性のサイクル
感染を拡大する　ほか）
第５章　わたしたち消費のさらなる拡大メカニズム（共感力と発信力に優れたわたしたち拡大層
共振する社会の消費の行方）