北京オリンピックで話題を呼んだ競泳、女子サッカーの裏にある強化・普及活動とは。桑田真澄が“夢の”早稲田大学で語ったプロ野球の世界。不況に負けないスポーツビジネスの未来像を考える。

「社会的使命を増したトップスポーツビジネスの最前線」
スポーツビジネスの構造と展開
水着問題を通して見る競泳選手の立場の変化
「世界４位」を導いたトリプルミッションの好循環
日本陸上競技界の発展・発達に向けて
アシックスのブランド戦略―オニツカタイガー欧州での成功／スポーツ用品メーカーとオリンピック
夢を叶えるために必要な５つの要素
プロ野球ビジネスガイダンス
マンチェスター・ユナイテッドに見るスポーツビジネスモデル
「個」を伸ばすことでチームワークは育まれる
スポーツジャーナリズムを仕事にする
実際に見て、触れることのたいせつさ
スポーツの感動を陰で支えるスポーツマネジメント
世界不況とスポーツビジネスの関連性

中田英寿ビジネスをマーケティング理論やスポーツビジネス理論をベースに分析・検証。スポーツビジネスのバイブル。