「政治広告」は、有権者の選択にどこまで影響をもちうるのか？どんな媒体、どのようなアピール手段が用いられてきたのか？これまで重視されてきたメディアによる報道情報に加え、政治家・政党が直接発信する情報の重要性が増してきている。選挙運動の手段としての「政治広告」が果たす役割を、膨大な資料と多角的な分析手法により検証。

政治広告とは何か
第１部　政治広告の変遷（政治広告の成立と展開）
第２部　政治広告の内容（政党広告の内容的特徴
選挙別政党広告戦略
候補者広告の内容的特徴）
第３部　政治広告の受容（政治情報と政治意識
政治情報への接触と評価（１）首都圏対象質問紙調査
政治情報への接触と評価（２）全国対象Ｗｅｂ調査
政治広告の効果
政治広告評価の構造と類型に関する質的分析）