４Ａ・オブ・マーケティング　顧客・企業・社会のための新価値創造　Ａｃｃｅｐｔａｂｉｌｉｔｙ　Ａｆｆｏｒｄａｂｉｌｉｔｙ　Ａｃｃｅｓｓｉｂｉｌｉｔｙ　Ａｗａｒｅｎｅｓｓ/ジャグディッシュ　Ｎ．シェス／著　ラジェンドラ　Ｓ．シソディア／著　小宮路雅博／訳本・コミック：オンライン書店e-hon

４Ａ・オブ・マーケティング　顧客・企業・社会のための新価値創造　Ａｃｃｅｐｔａｂｉｌｉｔｙ　Ａｆｆｏｒｄａｂｉｌｉｔｙ　Ａｃｃｅｓｓｉｂｉｌｉｔｙ　Ａｗａｒｅｎｅｓｓ

商品内容

目次	はじめに　従来型マーケティングはなぜ失敗するのか？第１章　マーケティング・リミックス：新しい枠組み、４Ａとは何か？第２章　顧客視点からの発想第３章　アクセプタビリティのマネジメント第４章　アフォーダビリティのマネジメント第５章　アクセシビリティのマネジメント第６章　アウェアネスのマネジメント第７章　４Ａ枠組みの適用付録　４Ａ及びＭＶＣの測定

従来の４Ｐ（Ｐｒｏｄｕｃｔ、Ｐｒｉｃｅ、Ｐｌａｃｅ、Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ）と言う売り手視点に基づくマーケティング理論から、４Ａ（Ａｃｃｅｐｔａｂｉｌｉｔｙ、Ａｆｆｏｒｄａｂｉｌｉｔｙ、Ａｃｃｅｓｓｉｂｉｌｉｔｙ、Ａｗａｒｅｎｅｓｓ）という顧客視点による理論と実践を提唱する。

シェス，ジャグディッシュ・Ｎ． (シェス，ジャグディッシュＮ．)　　Ｓｈｅｔｈ，Ｊａｇｄｉｓｈ　Ｎ．: エモリー大学ゴイズエタ・ビジネス・スクールのマーケティング担当教授。４０年以上にわたる研究者・教育者としての側面の他に政府機関や企業に対する思想的指導者、顧問としての役割も果たしてきた。３０冊を超える著書があり、著名なマーケティング専門誌に２００以上の学術論文を発表してきた

シソディア，ラジェンドラ・Ｓ． (シソディア，ラジェンドラＳ．)　　Ｓｉｓｏｄｉａ，Ｒａｊｅｎｄｒａ　Ｓ．: ベントレー大学のマーケティング担当教授。ＣＣＩ（コンシャス・キャピタリズム・インスティテュート）の共同設立者であり、チェアマンでもある。７冊の著書、１００以上の学術論文を発表しており、「ウォール・ストリート・ジャーナル」誌に頻繁に論稿を寄せている。シソディア教授の業績は、「ニューヨークタイムズ」「フォーチュン」「フィナンシャルタイムズ」「ワシントンポスト」「ボストングローブ」の各誌、ＣＮＢＣや他の多数のメディアによって採り上げられている