プライシング能力を身につける、インセンティブシステムを理解する、市場に評価される方法を学ぶ、失敗と成功の関係を理解する、市場性の高い環境に身をおく。マーケット感覚を鍛え、「これから何が売れるのか？」わかる人になる５つの方法。

序　もうひとつの能力（ＡＮＡの競合を論理的に分析する
顧客の利用場面を想像する　ほか）
１　市場と価値とマーケット感覚（市場を理解するための要素
価値とは何か？　ほか）
２　市場化する社会（相対取引だった昔の就職活動
相対取引から市場取引へ　ほか）
３　マーケット感覚で変わる世の中の見え方（これからは英語の時代ってホント？
市場の「入れ子構造」を理解しよう
ＮＰＯに負けているビジネス部門　ほか）
４　すべては「価値」から始まる（マーケティングとマーケット感覚
「価値」を見極める
非伝統的な価値の出現　ほか）
５　マーケット感覚を鍛える５つの方法（プライシング能力を身につける
インセンティブシステムを理解する　ほか）
終　変わらなければ替えられる（「変」ｏｒ「替」
市場が規制を変える　ほか）