なぜ地方は観光マーケティングに踏み出せないのか？観光形態の細分化や、日本特有の旅行形態の分析をもとに、経験価値等のマーケティング手法も取り入れた新しい観光マーケティングの考え方と、地域の現場の動向を紹介する。なぜ地方は観光マーケティングに踏み出せないのか？観光形態の細分化や、日本特有の旅行形態の分析をもとに、経験価値等のマーケティング手法も取り入れた新しい観光マーケティングの考え方と、地域の現場の動向を紹介する。