視聴率では測れない、ＣＭターゲットの実態が見えた　【対象読者】　・広告主の方　・広告会社の方　・制作会社の方　これまで、テレビＣＭは視聴率を到達（リーチ）の拠りどころにしてきた。しかし、ＣＭ中はテレビから目を離すことも多いため、「視聴率＝閲覧量」にはならず、本当の効果測定は難しかった。ついに登場した、視聴者のリアルをとらえるデータによって、「届くＣＭ」と「届かないＣＭ」の真実が明らかになる。本書では、視聴者の視線や脳波を測定することでわかった事実をもとに　何が効くのか（効かないのか）を明確に提示する。広告としてＣＭはどうあるべきか。実際のクリエイティブで何をすればよいか。デジタルとどう組み合わせていくべきか。変わりゆくマス、デジタル、マーケティングを　現実的に考え、「これから」を提案する。【目次】　●第１部　／　テレビ広告の新たな可能性　・第１章　／　注目総量　〈グロス・アテンション・ポイント〉　〜メディアプランとクリエイティブ力を統合した初めての指標〜　・第２章　／　テレビＣＭの効果をリアルタイムに捕捉する　〜テレビとデジタルを同じ土俵に上げると何ができるか〜　●第２部　／　注目量でわかるＣＭ効果　・第３章　／　はっきり見えた性別と世代の壁　〜視聴スタイルを分ける「能力」と「感性」〜　・第４章　／　脳の注目スイッチを押せ　〜脳の働きをコントロールできるか？　・第５章　／　アテンションを獲得するテレビ広告のカタチ　〜１５秒の勝負に勝つ方法〜　・インタビュー　／　コミュニケーションのエキスパート集団に訊く　クリエイティブ・マネジメントにおけるデータの可能性　●第３部　／　注目量を集めるクリエイティブ　・第６章　／　科学的クリエイターの時代　〜データなくしてクリエイティブはない〜　・第７章　／　実例から読み解くＣＭアテンション　〜演出やタレントと注目の関係〜　・第８章　／　男ＣＭと女ＣＭ（だんしーえむとじょしーえむ）　〜男女脳の違いに着目したＣＭ制作へ〜　・第９章　／　ＣＭのゴールデンルールを考える　〜アテンションを獲得するための新常識〜　・第１０章　／　視聴質データが変える広告キャンペーン・マネジメント　〜デジタルの機動力がテレビで実現する〜　・第１１章　／　視聴質と実務のこれから