今、集中すべきはＧｏｏｇｌｅとＦａｃｅｂｏｏｋだ。検索広告、ディスプレイ広告、ＳＮＳ広告…デジタル広告市場は“ビッグ２”が支配する。

１　準備と計画―環境を知り、成功を定義する（「デュオポリー」の波に乗れ―ＧｏｏｇｌｅとＦａｃｅｂｏｏｋを出稿先として確実に押さえる
Ｇｏｏｇｌｅアナリティクスとの連携は必須―コンバージョンを正しく計測する環境を整える　ほか）
２　検索広告―機械学習の活用と自動化を目指せ（機械学習に適したアカウント構成を意識せよ―広告グループの細分化は、もはや時流に合わない
キーワードの発想は「軸」と「サブ」で―ユーザーの頭の中心と、ニーズに向かう言葉をイメージする　ほか）
３　ディスプレイ広告―クリエイティブが８割、設定が２割（「ＧＤＮ」の成果を決める３つの変数―ターゲティング、クリエイティブ、単価を常に意識する
喉から手が出るほど欲しいのは誰？―商品を購入しそうな人を２つの視点でイメージする　ほか）
４　Ｆａｃｅｂｏｏｋ広告―コンバージョンの学習が鍵を握る（Ｆａｃｅｂｏｏｋ広告で見るべき３要素と４指標―評価が高ければ「安く」「たくさん」配信できる
とにかく週５０件のコンバージョン獲得を目指せ―最適化のための「Ｆａｃｅｂｏｏｋに学習させる」ステップを踏む　ほか）
５　評価と改善―成長のためのＣｈｅｃｋ　＆　Ａｃｔｉｏｎ（ＫＰＴで振り返り、アクションを起こせ―「良い」「悪い」と次に挑戦したいことをチームで整理する
見えにくい原因はＴａｂｌｅａｕで探し出す―広告データを深掘りする「Ｔａｂｌｅａｕのアドホックな活用」　ほか）