「ブランド地名」の拡大、「忌避される地名」の消滅、市町村合併での「ひらがな」化、「カタカナ地名」の急増。安易な地名変更で土地の歴史的重層性が失われている。地名の成立と変貌を追い、あるべき姿を考える。

第１章　地名の成り立ちと由来（二人以上の人の間に共同に使用せらるる符号―柳田国男
土地の特徴を反映した自然発生的な地名
地名に由来する地名
水上交通に由来する地名
道に由来する地名）
第２章　駅名と地名の関係（駅名は地名を採用するのが基本だが…
私鉄が神社仏閣を名乗りたがる理由
地元の地名より東・西・南・北・新・中央
「キラキラ駅名」はなぜ生まれるか）
第３章　キラキラ地名が生まれる事情（好かれる地名・忌避される地名
ブランド地名はどうなっているか
ひらがな・カタカナ地名の急増）
第４章　土地の安全性が地名でわかるのか（忌避される「福島」の地名
蛇落地悪谷という地名
地名が命名された地点と土地条件）
第５章　地名を崩壊させないために（維新・震災・戦災の後で激変した東京の地名
政令指定都市の増加と区名決定
外国の自治体名
合併新村名を濫造させた３度の合併
復活する地名）