幻の広告研究誌『プレスアルト』から「読む」、戦後の大衆社会。グラフィックデザインや印刷史にも新たな光を当てる画期的な共同研究！同梱された総数６，０００点以上の「実物」宣伝物から３４０点余を厳選収録。

第１部　『プレスアルト』とは何か（「プレスアルト」というタイムカプセル
脇清吉論―脇清吉と商業デザインのネットワーク
印刷雑誌としての『プレスアルト』―『プレスアルト』から見える印刷事情）
第２部　『プレスアルト』から見る戦後の大衆社会（『プレスアルト』推奨の観光ガイドブックを開く
医薬品―病気と健康のあいだに
食をめぐる洋風・栄養・広告
百貨店という文化装置の戦後―広告から見えるもの
「家電王国」大阪
「白物家電」広告とハッピーホームの「主婦」たち
化粧品広告デザインの多様性―美人ポスター・ハウスオーガン・包装パッケージ
大阪労音の時代
華やかな繊維時代と広告表現）