「トンガリ幻想」を捨てよ。ベタ（定番）の力を侮るな。「ベタ」と「新しさ」の理想のバランスを目指せ―。「世界ふしぎ発見！」「ＴＶチャンピオン」など数々の人気番組に携わってきた放送作家が、“見えるひと言”で企画を通し、多くの人々を巻き込み、大ヒット・ロングセラーを生み出す方程式を教えます。

第１章　ウケる企画は、みんな「ひと言」（ヒット企画には共通点がある
あのヒット番組も「ひと言」で始まった！
ハリウッド映画の企画も「ひと言」で決まる！
センスがなくても「ひと言」はつくれる
企画は５つのＳでうまくいく）
第２章　ウケるアイデアの５原則（「トンガリ幻想」は捨てよ
「ベタ」の力を利用せよ
“ベタ”に「新しさ」をプラスαせよ
「ベタ」と「新しさ」の理想のバランスを目指せ
ヒットする企画の「カタチ」を知る！）
第３章　「ひと言」企画の発想法１　アイデアを生み出す（ひと言の種を蒔こう！
まずは「実現できそうなもの」から考えてみる
賢者の知恵―「ベタ」を徹底的に利用する
お調子者の美学―アイデアを平行移動する
プラスαの「魔法」をかける
プラスαのネタを増やす
ひらめきを得るための５段階）
第４章　「ひと言」企画の発想法２　アイデアをひと言にまとめる技術（見える「ひと言」をつくり出す３つのステップ
つくった「ひと言」は必ず見直そう）
第５章　「ひと言」を強く、確実に伝えるために（ひと言で企画を通す
伝え方の黄金パターン「ナナヘソナスの法則」）