第１章　デザインとは何か―起源としてのバロック
第２章　イタリアのデザイン思考（１）―コンセプトに対してかたち（フォルム）を付与するのがデザイナーの役割
第３章　イタリアのデザイン思考（２）―デザイナーが、かたち（フォルム）を決める際に考慮すべき三つの要素
第４章　デザインマネジメントの原理―デザイン・ドリブン・イノベーション理論の再検討
第５章　デザイン起業家の証言―家具の事例
第６章　モノのかたちには、ユーザーの様々な情緒を喚起する象徴的次元がある―イタリア照明企業７社の事例
第７章　モノのかたちは、企業アイデンティティを決定する―高級車（フェラーリおよびマセラティ）の事例