現代広告全書 デジタル時代への理論と実践
| 出版社名 | 有斐閣 |
|---|---|
| 出版年月 | 2021年12月 |
| ISBNコード |
978-4-641-16588-5
（4-641-16588-2） |
| 税込価格 | 2,750円 |
| 頁数・縦 | ２７０Ｐ ２２ｃｍ |
商品内容
| 要旨 |
広告の理論的枠組み、メディアの発展、社会倫理、新しい広告形態、広告会社の歴史、モバイル・ＳＮＳ広告、デジタル広告戦略など、広告を理解するうえで欠かせないトピックについて、この１冊で把握できるのが本書の強みである。 |
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| 目次 |
第１部 広告の理論（広告効果の理論―心理学の発展を中心に |
出版社・メーカーコメント
第一線の研究者と実務家による「全書」。理論と実践の両面からデジタル時代の広告の姿を示す。重要研究のレビューから事業展開に不可欠な視座を提供する，マーケター必読の１冊。「広告の理論」「マーケティング・コミュニケーションの新展開」の２部構成。