いまや、企業も個人も「今まで通りの決められた水準を達成すればいい」といった状況ではなくなり、社会全体も従来の枠にとらわれないコンテンツや異業種からの進出など自由競争になっている。そのような社会・経済のなかで、企業や個人が勝ち抜くためには「従来の発想から抜け出した独自の高い目的を設定して、その成果が出るまで自分で責任をもつこと」が重要になってくる。そのために必要な発想が「目的思考」であり、本書はいまの時代だからこそ必要な目的思考をもつメリットや立て方、実際の活用法などを身近な例も入れて紹介している。