応援消費 社会を動かす力
岩波新書 新赤版 １９３４
| 出版社名 | 岩波書店 |
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| 出版年月 | 2022年7月 |
| ISBNコード |
978-4-00-431934-4
（4-00-431934-X） |
| 税込価格 | 968円 |
| 頁数・縦 | ２０５Ｐ １８ｃｍ |
商品内容
| 要旨 |
被災地、好きなブランド、ふるさと納税、推しのアイドル…を消費することで応援しようとする行動が目立っている。このような新しい「お金の使い方」が社会を動かす大きなエネルギーとなっている。利他的な感情と経済の論理が時に対立し、時に協調する新時代のマーケティング思考のメカニズムを解説する。 |
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| 目次 |
第１章 応援消費の広まり |
出版社・メーカーコメント
被災地、好きなブランド、ふるさと納税、推しのアイドル……を消費することで応援しようとする行動が目立っている。このような新しい「お金の使い方」が社会を動かす大きなエネルギーとなっている。利他的な感情と経済の論理が時に対立し、時に協調する新時代のマーケティング思考のメカニズムを解説する。