継続顧客化、クロスセル、来店誘導、アポイント獲得など様々な用途、多くの業種で使えるＤＭ活用の具体例を一挙紹介！！「あのＤＭの秀逸ポイントは？」識者が読み解く戦略と戦術。ＤＭ　ＡＷＡＲＤ　２０２４、効果を発揮した秀作ＤＭ、４２作品を掲載！

第１部　ＤＭの持つ「人を動かす力」を解き明かす（受賞作品に見る今年の傾向　心を動かし、行動を喚起するＤＭとは
最終審査会レポート　日常が戻りＤＭはよりシンプルに　体験を促すアプローチに高評価）
第２部　徹底解剖！成功するＤＭの極意―第３８回全日本ＤＭ大賞　入賞・入選作品（金賞　グランプリ　ＤＭ＋アウトコール＋ＥＣの相乗効果が既存顧客のリピート率アップを狙う　過去最高の受注率３２．２％！購入履歴反映ビンゴＤＭ／反応率１．８倍＆購入単価２倍！ほたて型リピート促進　北海道産地直送センター
金賞　審査委員特別賞クリエイティブ部門　ブランドへの想いと感謝を伝えるＤＭで顧客とのエンゲージメントを強固に　ブランド４０周年・エンゲージメントＤＭ　アシックスジャパン
金賞　これまで機種変更に動かなかったユーザー層の行動喚起に成功　シニアの解約を阻止！簡単申込書で従来比ＵＰの申込　ソフトバンク　ほか）
第３部　ヒト・モノが動く！効果の上がるＤＭの秘訣（ＤＡＴＡ　ＤＭメディア実態調査２０２３（抜粋））