人間の行動心理を読み解く行動経済学がまるわかり！売上を上げたいなら、二択よりも三択！「損したくない」が行動を決めている！人を操る魔法の理論「ナッジ」とは？行動心理を読み解く「最強の学問」。世界が注目！ビジネスに効く最新理論がわかる！

ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ　そもそも行動経済学とは何か？
序章　経済は「人の心」で動いている！〜行動経済学のキホン〜
第１章　身近にあふれる！行動経済学を利用したビジネス戦略
第２章　意思決定をする直感〜「ヒューリスティック」とは？〜
第３章　「損したくない」が行動を決める！？〜「プロスペクト理論」とは？〜
第４章　人は将来よりも「今」を重視する！〜「現在バイアス」「社会的選好」とは？〜
第５章　人を操る魔法の理論〜「ナッジ」とは？〜
第６章　行動経済学が切り拓く未来