デジタル時代のＤＭに必要なすべてがわかる。広告制作者必読の１冊。

１章　メディアとしてのＤＭ（ＤＭとは何か
ダイレクトマーケティングとは
ＤＭマーケティングの基礎
ＤＭのメディアミックス）
２章　ＤＭ企画を立案する（ＤＭの企画立案
ＤＭ施策実施ステップ）
３章　ＤＭのターゲットとデータマネジメント（ターゲットリストの種類
顧客リストの管理
顧客分析を行う目的
ＤＭ発送リストの抽出方法）
４章　ＤＭ制作の基本とオファー、クリエイティブ（ＤＭ制作の基本―これだけは押さえておきたい必修ポイント
ＤＭオファー戦略―魅力的なオファーが成果を押し上げる
ＤＭクリエイティブ戦略―目指すはレスポンス率アップ）
５章　ＤＭ施策の運用と評価（施策評価の方法
ＤＭのリバース・エンジニアリングとは
ＤＭプロモーション年間計画の組立て）