コンサル会社を辞め、念願の起業を果たしたオーエン。事業計画をつくり、優秀な社長を雇い、ブランディングやマーケティングにも力を入れた。だが事業はあえなく失敗。膨大な借金を抱え、もはや破産を待つだけに。そんな時、女性起業家サムに出会ったことで、オーエンの運命が変わりはじめる。なぜ彼の事業は失敗したのか？彼がおかした致命的なミスとは？起死回生の一手はあるのか？起業家の挫折と逆転の物語をハラハラしながら読み進むうちに、大企業も注目する新しい時代の経営を「体験」できる。新規事業立ち上げ・新商品開発のための必読書。

第１部　人はビジョンを買わない（最初の印象で人を判断してはいけない
これ以上だましてはいけない　ほか）
第２部　仮説で勝負するのは危険（幸運を期待するのは戦略ではない
仮説の検証に遅過ぎるということはない　ほか）
第３部　正解を知るのは顧客だけ（冷静さを保てば運を呼び込める
成功する起業家は例外なく成功よりも失敗を多く経験している　ほか）
第４部　仮説を証明し勝負に出る（究極の顧客行動への道のりを最短にせよ
不運に備えて蓄えろ　ほか）