元ＣＭＯが明かす、レッドブル流スポーツマーケティング。エアレース、ＢＭＸフラットランド、フリースタイルモトクロス―どれも一度も聞いたことがない、観たことがないスポーツだった。「エナジードリンク」の新市場を確立、無名だったブランドが世界中で愛されるまでのストーリー。

第１部（ブランドのビジョンを見つめ直す
アスリートと組んでブランド価値を高める
アスリート支援の実際
イベントを主催する
イベントを通じたコミュニケーションの切り口
シーンとコミュニティのこれから、社会との接点）
第２部（室屋義秀さん・レッドブル・エアレース・パイロット／エアロバティック・パイロット―共鳴し、周囲を巻き込む、アスリートとブランド担当者の熱量
木村弘毅さん・株式会社ミクシィ代表取締役社長―支援を始めた企業から見たスポーツとアスリートの可能性
金子淳吾さん・渋谷区観光協会代表理事／渋谷未来デザインプロジェクトデザイナー／ＥＶＥＲＹ　ＤＡＹ　ＩＳ　ＴＨＥ　ＤＡＹクリエイティブディレクター―アイデアとクリエイティビティで変革できる、従来型のゴールとルール
塚田邦晴さん・ファーストトラック株式会社代表取締役社長―互いの熱量で心を揺さぶり合う、企業とアスリートの理想的な協働
まとめ　全てに共通する私の哲学）