ポスト・コロナの観光業に必要なパラダイムシフトを先取りしよう。集客を追求する「プロモーション」から、観光地の価値を創造する「ブランディング」へ。イギリス、アメリカ、京都、岐阜等に学ぶ、レジリエントな競争力の高め方。

１章　ブランドとは（ブランドに対する３つの誤解
企業ブランドの生い立ちからブランドを理解する　ほか）
２章　プレイス・ブランディングとＤＭＯ（プレイス・ブランディングの概要
ＤＭＯの概要）
３章　プレイス・ブランディングを実践するための１０の手法（目的を明確化する
ブランドを適切に管理する　ほか）
４章　プレイス・ブランディングの先進事例（イギリス―国を統合的にプロモーションする「グレート・キャンペーン」
イギリス―文化と観光を結びつけた英国政府観光庁の取り組み　ほか）
５章　日本におけるプレイス・ブランディングの確立に向けて（プレイス・ブランディングを取り巻く日本の現状
日本版ＤＭＯの概要　ほか）