なぜ、勝てる試合を捨てようとするのか？なぜ、審判は地元に有利な笛を吹くのか？なぜ、タイガー・ウッズもパットを外すのか？カウントで微妙に動くストライクゾーン、過大評価されるドラフト１位、真っ赤なウソをつく統計データ、はたしてファンは敵か、味方か？勝敗のホントの鍵を握っているのは誰だ？…スポーツは、行動経済学のネタの宝庫だ。

ホイッスルを飲み込む―ファンもリーグも、審判のミスジャッジを願っているのはなぜか？
ここは勝負だ！―ヘッドコーチたちが、自分のチームの勝つ可能性を下げるような判断を下すのはなぜか？
スーパーボウルの予測は、やるだけ無駄―ピッツバーグ・スティーラーズがあんなに成功しているのはなぜか？ピッツバーグ・パイレーツがああもダメなのはなぜか？
タイガー・ウッズも（みんなが思っているのとは違うところで）人の子―タイガー・ウッズもぼくらとまったく同じであり、ゴルフのプレーに関してさえたいして違わない
オフェンスを制する者も勝負を制す―オフェンスよりもディフェンスのほうが大事って本当なんだろうか？
数じゃない、価値で評価しろ―ドワイト・ハワードの２３２回のブロックショットは、ティム・ダンカンの１４９回のブロックショットよりも価値が低いのはなぜか？
抜け目のないＧＭは２割９分９厘のバッターを選ぶ―２割９分９厘のバッターが３割バッターよりもずっと希少なのは（それに、ひょっとすると価値が高いのは）なぜか？
ミスター・ルーニーありがとう―ＮＦＬの黒人ヘッドコーチの成績がいまだかつてない悪さなのはなぜか？そしてそれがいいことなのかはなぜか？
楽しい我が家―「地元が有利なのはなぜか」の昔からある説明はどこまでつじつまがあっているんだろう
それじゃ、我が家が楽しいのは本当はどうしてなんだろう？―ヒント。ファンが騒ぐというのが重要な点だが、みんなが思っているのとは違う形で重要なのだ〔ほか〕