違う名に変えたとたんに大ヒット、いつの間にか愛称が広まって正式名称に…。同じことをやっていても、同じモノをつくっても、「名づけ方」しだいで印象度、有名度、愛され度さえもガラッと変わる。ときには、名称ひとつで世の中すら動かしてしまう「ネーミングの力」のすごさを実感してください。

１章　ネーミングしだいで物事はここまで変わる―「トヨダ」さんがつくった会社がなぜ「トヨタ」なのか
２章　“あの名”はいったいどうやって生まれたのか―ヨーグルトを何語でいうと「ヤクルト」になる？
３章　有名になるのには「法則」がある―多くの人に好かれる「ユニ」「ヤマト」「王」…
４章　そんなにすごい「いわれ」だったのか―「三菱グループ」でないのに「三菱鉛筆」とは
５章　見た人、読んだ人へのこの強烈な「インパクト」！―「マツダ」と「ミツカン」は同じことを考えた？
６章　「名は体を表わす」―ようになる！！―目指すは「日本一」か「世界一」か
７章　これぞ「ネーミングセンス」の見せどころ―「こだわり」「思いつき」から「パクリ」まで