マーケティング基本戦略（ＳＴＰ）の勘所。定量と定性、双方の消費者調査のポイント。３Ｃ、４Ｐ、ブランディング、フェルミ推定など各手法の活かし方。Ｂ２Ｂやサービス財、インターネットにおける要諦。―マーケティングのノウハウを１冊に凝縮。

第１章　マーケティング業務を俯瞰する（マーケティング業務は大きく２つに分けられる
マーケティングの目的は「商品とおカネとハッピーな交換」　ほか）
第２章　新商品開発の仕事「戦略」―企業環境分析、新商品コンセプト、基本戦略立案（新商品開発は既存市場に新しい場所を創ること
新商品を開発するための６ステップ　ほか）
第３章　新商品開発の仕事「戦術」―ブランド・シンボル開発、マーケティング・ミックス立案化（ブランド・シンボルを設計する
ネーミングのポイント　ほか）
第４章　既存商品を育てる仕事（既存商品の育成の核となる２つの業務
レビューの体系を知る　ほか）
第５章　Ｂ２Ｂマーケテイングとサービス財マーケティングの仕事（Ｂ２Ｂマーケティングの特徴
２層の３Ｃ分析で環境分析をする　ほか）

マーケティング業務の流れと各手法の勘所をまとめた１冊。サービス財やＢ２Ｂにも対応。