要旨（情報工場提供）

F１やサッカーチームのオーナーとして、またさまざまなエクストリームスポーツの主催者として最近日本でも知られるようになった、オーストリア発祥のエナジードリンク「レッドブル」は、創業からわずか25年で世界165ヵ国に展開、年間52億本を売り上げるブランドへと成長した。しかし、これだけメジャーになっても、レッドブルの経営実態はあまり知られていない。創業者ディートリッヒ・マテシッツも、マスメディアへの露出を嫌う。本書は、レッドブルの元社員を主な取材ソースに、レッドブルの成り立ちや世界的ブランドへと成長していく過程、同社の中核をなすマーケティングとブランディングの考え方等を紹介しながら、レッドブル成長の要因を探っている。著者はオーストリア在住の新聞編集者で、経済人や政治家の評伝の出版にも携わっている。

（要旨の情報〔社会情勢、著者経歴など〕は、作成日当時のものです。以降内容が変わっている場合があります。［要旨作成日：2013年11月22日］）

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