要旨（情報工場提供）

優良企業による戦略は、それがいくら合理的に見えても、失敗に終わることがままある。消費者調査などのデータを集め、顧客が何を求めているかを分析し、論理的に考えたうえでの戦略であっても、得てして間違ったり、価格競争に巻き込まれたり、競合にシェアを奪われるなど悲惨な結末に結びつく。本書は、その理由をひもとくキーワードの一つとして「感情」を挙げる。無意識であっても、しがらみや過去の成功体験などから生まれる感情が、誤った判断を呼び、イノベーションを妨げる。ブランディングやプライシング、コミュニケーション等における多数の事例をあげながら、「愚かな戦略」を防ぐにはどうするべきかを論じている。著者は立命館大学大学院経営管理研究科教授、セブン＆アイ・ホールディングス社外監査役も務めるビジネス評論家。

（要旨の情報〔社会情勢、著者経歴など〕は、作成日当時のものです。以降内容が変わっている場合があります。［要旨作成日：2014年12月12日］）

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