プロローグ　欲望が方向転換をはじめた―バブルから清貧へ
１　新しいライフスタイルの芽（生活と意識の変化七つの動向
市場のとらえ方―五つの切り口）
２　生活＆消費トレンド（ポストバブル時代の消費動向
不況深化の時代の新消費動向について
「家庭回帰」と「清貧回帰」現象
ポストバブル期の「ニュー・バリュー」について）
３　生活者ニーズの時代（成熟社会下での複合消費不況
複合不況下の耐久消費財
耐久消費財マーケティングの展望）
エピローグ　価格原理は死なず