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    課題解決型マーケティング・リサーチ　事例編

    課題解決型

    出版社名 生産性出版
    出版年月 2008年9月
    ISBNコード 978-4-8201-1897-8
    （4-8201-1897-8）
    税込価格 2,860円
    頁数・縦 ２５７Ｐ　２１ｃｍ
    シリーズ名 課題解決型マーケティング・リサーチ

    商品内容

    要旨

    そのネーミング・価格・売り方で正解？アイデアやコンセプトを形にしたい！広告の効果を知りたい！ブランドイメージは期待どおり？顧客は本当に満足している？マーケティング上の数々の課題に対して、どんなアプローチをすべきか。携帯電話、緑茶飲料、クルマ、ビール、コンビニエンスストアなどの市場で実際に企画、実施、分析した調査事例で明らかにする。
    目次

    第１章　マーケティング課題へのリサーチ手法の適応
    第２章　消費者ニーズ把握のための調査―携帯電話の消費者ニーズ調査
    第３章　アイディア探索・コンセプト構築のための調査―緑茶飲料のニーズ探索調査
    第４章　製品コンセプト開発のための調査―カップスープのコンセプト評価調査
    第５章　新製品のプロダクトテスト―キャラメルのプロダクト評価調査
    第６章　ネーミング・テスト―ビールのネーミング調査
    第７章　価格戦略立案のための調査―電動歯ブラシの価格調査
    第８章　ブランド・マネジメント戦略立案のための調査―輸入車のブランド・イメージ調査
    第９章　広告効果測定調査―特定保健用食品のテレビＣＭ効果測定調査
    第１０章　顧客との関係性強化のための調査―コンビニエンスストアの顧客満足度調査

    著者紹介

    近藤　光雄 (コンドウ　ミツオ)　　
    １９４２年東京都生まれ。１９６７年明治大学政治経済学部卒業。１９７５年慶応義塾大学ビジネス・スクール卒業。１９７５年（株）リサーチ・アンド・ディベロプメント入社、１９８２年同社取締役、１９９６〜２００４年同社代表取締役。現在、（株）インデックス・アイ代表取締役
    島崎　哲彦 (シマザキ　アキヒコ)　　
    １９４６年神奈川県生まれ。１９７１年立教大学社会学部社会学科卒業。１９８９年立教大学大学院社会学研究科修了（社会学修士）。１９９７年博士（社会学）。１９７１〜１９９６年調査機関等を経て、ハイパーリサーチ（株）代表取締役社長。１９９６年〜東洋大学社会学部助教授。現在、東洋大学社会学部メデイアコミュニケーション学科教授専門社会調査士、（社）日本マーケティング・リサーチ協会理事
    大竹　延幸 (オオタケ　ノブユキ)　　
    １９５５年神奈川県生まれ。１９７８年國學院大學文学部卒業。１９９７年立教大学大学院社会学研究科修了（社会学修士）。現在、（株）マーケッティング・サービス取締役営業企画部本部長専門社会調査士、立教大学経営学部非常勤講師、東洋大学社会学部非常勤講師、日本大学法学部非常勤講師（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）