第１章　「地域のブランド戦略」理論とその応用―ビジネス経営の視点から
第２章　文化事業を通した地域ブランディングの実践―滋賀県立芸術劇場びわ湖ホールの事例
第３章　滋賀県の国際化とミシガン州立大学連合日本センター（ＪＣＭＵ）の取り組み
第４章　琵琶湖の漁業を通した地域のブランディング実践
第５章　長浜のまちづくりブランディング
第６章　製造業を通じた地域ブランディングの実践
第７章　林業を通した地域ブランディングの実践
第８章　滋賀・びわ湖ブランド戦略について