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    • 本

    新消費をつくるα世代　答えありきで考える「メタ認知力」

    出版社名 日経ＢＰ
    出版年月 2024年5月
    ISBNコード 978-4-296-20495-3
    （4-296-20495-5）
    税込価格 1,980円
    頁数・縦 ３１１Ｐ　１９ｃｍ

    商品内容

    要旨

    なぜ若者研究をするのか、α世代を見ると２０３０年代の社会が見えてくる。
    目次

    序章　なぜ今、α世代に注目するのか
    第１章　α世代って何者？
    第２章　データで見るα世代ｂｙインテージ生活者研究センター研究員　小林春佳
    第３章　Ｚ世代とα世代の違い
    第４章　２０３０年代、消費とマーケティングはどう変わる？
    第５章　マーケターは“プラスサム”な社会をつくるエッセンシャルワーカー
    終章　世代をつなぎ、未来にときめこう！

    著者紹介

    小々馬　敦 (コゴマ　アツシ)　　
    株式会社ブランドエンジニアリング代表取締役。産業能率大学経営学部教授。産業能率大学大学院総合マネジメント研究科教授。日経広告研究所客員。グローバルアドエージェンシーにて、ＦＭＣＧブランドのマーケティング戦略支援を経てブランドコンサルティングの業界に転籍。インターブランドジャパンを経て、Ｄ．Ａ．アーカーが副会長を務めるプロフェットの日本法人代表、マッキャングループのフューチャーブランドの代表取締役社長を歴任。多様な業界における無形資産価値経営、事業ポートフォリオ戦略、マーケティング、広報戦略を支援。大学研究室の産学連携研究では、Ｘ・Ｙ・Ｚ・α世代の価値観と購買行動の調査を通して次世代マーケティングの進化を洞察し報告する「ミライ・マーケテイング研究会」を（公社）日本マーケティング協会と共催（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）