一流マーケターに必要なのは経験か？教育か？４Ｐを学んだだけではマーケティングを学んだことにはならない。マーケティングにおける知識とは何か。マーケティングを修得するとは何がどのようになることなのか。マーケティング教育を学術的に問うた問題提起の書。

第１章　問題の所在：マーケティング教育の実態と課題
第２章　大規模教室でマーケティングを教えられなくなる日
第３章　マーケティング講義はいかにあるべきか
第４章　ケースメソッドの有効性
第５章　切り取られた現実
第６章　見せかけのＰＢＬにならないために
第７章　ＰＢＬの実例
第８章　マーケティングの身体化とメタ問題発見
終章　マーケティング教育学の行方