要旨

テクノロジーの発展であらゆる物事が「データ」になり、世の中の利便性が増している。しかし反面で、データでは表せない「心の豊かさ」を求める風潮も出てきているようだ。心の豊かさを与える役割は、特に欧米では「宗教」が担っていた。だが近年、宗教以外でそれを満たそうとする層が増えているという。本書では、世界的に増加傾向とされる「SBNR」層（無宗教型スピリチュアル層）にスポットを当てる。宗教の信仰とは関係なく、精神的な豊かさを求める価値観を持ち、それに基づく消費などの行動をする傾向のあるSBNR層は、米国民のおよそ５人に１人、もともと無宗教の人が多い日本では、43％に達している。具体的には、サウナ、キャンプ、ヨガ、推し活といった近年日本でブームとなっているものがSBNR的なものとされている。著者の株式会社博報堂 ストラテジックプラニング局は、「生活者発想」を基盤に、企業のマーケティング課題を解決する専門部署。株式会社SIGNINGは「社会課題解決とマーケット創造の両立」をテーマに活動する博報堂ＤＹグループのソーシャルデザイン専門組織。
※要旨の情報〔社会情勢、著者経歴など〕は、作成日当時のものです。
以降内容が変わっている場合があります。[要旨作成日:2025年4月16日]

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