良い例／悪い例でデザインセオリーの大切さが一目瞭然。デザイン・制作のセオリーを分かりやすい作例で個別に解説。今日の仕事に役立つ、守らなければならないお約束ごとが満載。今さら他人に聞けない、デザインや制作のオキテがバッチリわかる。現在活躍しているアートディレクター・川村哲司、ミルキィ・イソベ、平野光太郎、関本明子、居山浩二、各氏のインタビューを掲載。

第１章　雑誌・冊子のセオリー（印刷物の完成サイズと適切なマージンの設計
誌面に盛り込まれるビジュアル素材の扱い方　ほか）
第２章　書籍のセオリー（本の構造を示す用語と書籍の代表的な構成
書籍に欠かすことのできない最適な用紙の選択　ほか）
第３章　広告・ポスター・カード類のセオリー（単ページの媒体における印刷インキの基礎知識
雑誌や新聞などに掲載される広告の制作　ほか）
第４章　パッケージのセオリー（パッケージにまつわる印刷関連の知識
ＣＤ・ＤＶＤのジャケットとレーベルの制作　ほか）
第５章　ＤＭ・送付物のセオリー（ＤＭ・送付物に関する制作前の基礎知識
最もポピュラーな「郵送」を利用した発送　ほか）