世界の広告クリエイティブを読み解く
| 出版社名 | 宣伝会議 |
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| 出版年月 | 2023年6月 |
| ISBNコード |
978-4-88335-575-4
（4-88335-575-6） |
| 税込価格 | 2,420円 |
| 頁数・縦 | ２６７Ｐ ２１ｃｍ |
商品内容
| 要旨 |
ある広告を見たときに、瞬間的に「いい！」「面白い！」と感じるときと、「よくわからない」と感じてスルーしてしまうときがあります。心を動かされるかどうかのひとつの理由に文化があります。広告表現が、その文化で重視されている価値観に見事に訴えかけた場合は「いい」と思われ、そうでない場合はスルーされるか、場合によっては「悪い」と思われます。本書では、そのような文化的価値観が垣間見られる事例を取り上げ、異文化理解フレームによって読み解いていきます。 |
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| 目次 |
第１章 ホフステードの６次元モデルとは |