「ヒット」を生み出すためには、コンセプト、デザイン、ネーミングなどのクオリティだけでは足りない。それにはアウトプット―最終的に表現したもの―の質が最重要である。日本を代表するクリエイティブディレクターが明かす、今すぐ役立つクリエイティブ思考と仕事術。

Ｐｒｏｌｏｇｕｅ　アウトプットとは何か
１　なぜ、アウトプットが大切なのか（人はアウトプットしか見ない
企業側の「思い」が問われる時代
“売れる”をつくる三原則）
２　“売れる”をつくる『〜っぽい分類』（すべてのモノは“ポジティブ分類”できる
すべてのモノは『〜っぽい分類』で理解できる
アウトプットの“タガ”を外す
本質とシズルを見極める法１　消去法で検証する
本質とシズルを見極める方法２　目立たなかった長所を引き出す）
３　アウトプットの精度を高めるプロセス（イメージから本質を抽出していく
消費者の声を活かしたアウトプットとは？
多様なアプトプットのための舞台づくり）
対談　生物学者福岡伸一氏×水野学―アウトプットは、絶え間なくインプットへと続く
Ｅｐｉｌｏｇｕｅ　本物を求める時代のアウトプット