飲食店の“こだわり”、大学の“未来を拓く”、企業の“イノベーション”…いま、日本中に似たり寄ったりで響かない「空気コピー」が蔓延している！コピーライターが教える、本当に「選ばれる」言葉の創り方。

第１章　「こだわりの○○」という言葉を安易に使う店は、結局、何もこだわっていない（入りたくなるそば屋はどっち？
日本中に蔓延している「こだわりバカ」　ほか）
第２章　なぜ日本の大学は「世界にはばたき」「未来を拓く」学校ばかりなのか？（Ｂ　ｔｏ　Ｂ企業にも蔓延する空気コピー
「大学の広告」は、空気コピーのオンパレード　ほか）
第３章　名物も観光資源もない地方自治体の逆襲劇（世田谷マンションポエム物語
空気のようで空気ではないポエム
海・緑・太陽があふれすぎるキャッチコピーたち　ほか）
第４章　たった１行の言葉で会社の価値を最大限引き上げる方法（「ええカッコしい」の空気スローガン
記憶に残る企業スローガン　ほか）