ブルー・オーシャン、フリーミアム、キャズム、ポーター、イノベーションなど、最新ビジネス理論が満載！この１冊で商品開発からライバル競争、価格と市場のポジションなどビジネスマンに必要なＭＢＡ理論がつかめる！

０１　マーケティング（自社の事業は「顧客視点」で定義する
顧客が気づかない課題が商品のヒントになる
顧客満足を得るには「事前期待値」の把握から　ほか）
０２　ビジネス戦略（コンセンサスの獲得や成功体験にこだわるな！
最初に仮説を立てて、組織を動かしていく
論点思考を使えば、問題を迅速に解決できる　ほか）
０３　イノベーション（自分の強みにこだわらず、その修正を恐れるな
第５の経営資源「時間」と共感の力を理解せよ！
意思決定を速め、「標準品」で世界展開を目指せ　ほか）

『１００円のコーラを１０００円で売る方法』３巻分のビジネス理論を１冊に。「キシリトールガムが売れた理由」などエピソード満載でマーケティングから競争戦略、イノベーションまでＭＢＡビジネス理論が身につく。