１００円のコーラを１０００円で売る方法
中経の文庫 Ｂ４な
| 出版社名 | ＫＡＤＯＫＡＷＡ |
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| 出版年月 | 2016年1月 |
| ISBNコード |
978-4-04-601507-5
（4-04-601507-1） |
| 税込価格 | 660円 |
| 頁数・縦 | ２２１Ｐ １５ｃｍ |
商品内容
| 要旨 |
会計ソフト会社・駒沢商会でトップセールスとなった宮前久美は、「顧客が喜ぶ商品を創り出したい」との想いを実現すべく、商品企画部への異動を申し出る。だが、そこで出会った上司・与田誠から突きつけられたのは、「顧客絶対主義」という落とし穴であった。はたして久美は、日本が抱える課題「高品質・多機能。でも低収益」から脱却できるのか―。 |
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| 目次 |
１ アメリカの鉄道会社はなぜ衰退したのか？―事業の定義 |
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「省エネルック」が失敗して「クールビズ」が成功した理由とは？ 「キシリトールガム」が売れた理由は？ など、実例をあげつつストーリー形式でＭＢＡマーケティング理論が学べる！ ＢｔｏＢマーケティングの基本が楽しく身につく一冊。美貌で男勝りの商品プランナー・宮前久美が挑んだのは、“Ａｐｐｌｅにできて日本企業にできない壁”であった。はたして彼女は、日本が抱える課題――「高品質で多機能、でも低収益」から脱却できるのか？ コトラーからブルーオーシャン、キャズム理論まで、マーケティングの基本がわかる、１０の物語。※２０１１年１２月刊の同名単行本の文庫化作品です