生活者が「笑い」に精通する今。彼らに訴求するには、企業はニュースを「ネタ振り（ボケ）」に、「ツッコミ」でリアクションする必要がある。「お笑い」をヒントに提案する、生活者を相方にした新しい企業コミュニケーション術。お笑い＆ネットの達人との対談も収録。

第１章　笑いのプロからコミュニケーションを学ぶ
第２章　広告は「芸」をできているか？
第３章　「ツッコミュニケーション」とは何なのか？
第４章　日本よ、これが「ツッコミュニケーション」だ
第５章　いいリアクションを決めるために
第６章　マス広告と「ツッコミュニケーション」