１９９９年に２１歳の学生が立ち上げた「にっぽんど真ん中祭り」。約２００万人もの来場者があり、約２万もの人が踊る祭りとなり、「集客難時代」に奇跡的な成長を遂げていて、名物の総踊りはギネス世界記録にも登録されている。独創的なルールで様々な組織や人を動かし、採算もしっかり取れて、イベント参加の義務感をやる気へと変化させていったのには、どんな背景や説得、手法があったのか…。イベントの起こし方、作り方、続け方のノウハウはもちろん、組織を動かす際のヒントがこの１冊に詰まっている。

第１部　どまつりの作り方（２００万人を集める「観客動員ゼロ」の祭り
札幌で嫉妬心に火が付いた
ゼロからの出発）
第２部　どまつりの拡げ方（“おおやけ”の巻き込み方
地域への根ざし方
お金の獲得の仕方、使い方）
第３部　どまつりを根付かせる（存続のための組織作り
どまつりを文化にするために）
付録　全大会の受賞チーム紹介